Первый шаг в бизнесеСвой бизнес, как начать свой бизнес

Маркетинговые исследования рынка заказываются не так часто, как об этом принято думать. Стоят они дорого, но это оправдывается появлением у компании стратегии развития.

При нехватке ресурсов маркетинговые исследования целесообразно заменять стандартными информационными продуктами – журналами, аналитическими обзорами. Эти инструменты значительно дешевле, чем любое маркетинговое исследование рынка. В отраслевых обзорах освещаются действительные сведения о ценах, производителях, направлениях рынков. Но они помогают рассмотреть вопрос о перспективе существования фирмы на каком-либо рынке, а не отдельную конкретную стратегию выхода на него.

Если компании нужна конкретная стратегия выхода на рынок, то маркетинговое исследование не имеет альтернатив. Ряд фирм еще до его проведения совершает ошибки.

Во-первых, маркетинговое исследование проводится при отсутствии необходимости в нем. Иногда результаты используются во внутренних конфликтах компании, в войне между отделами или между отдельными сотрудниками. Часто исследование заказывается, когда ничего не будет зависеть от результатов.

Во-вторых, зачастую еще до проведения исследования руководство фирмы-заказчика не определило свое отношение к будущим результатам. Это приводит к принятию неверных решений и разногласиям между руководством и отделом маркетинга.

В-третьих, заказчики ставят перед маркетологом слишком общие задачи. В итоге, получается, что исполнители исследования сами вынуждены конкретизировать задачи и формулировать вопросы, которые не являются реальными вопросами заказчика. Следовательно, маркетинговое исследование оказывается бесполезным.

Очень важно, чтобы эти ошибки не вызывали у заказчика предубеждения по отношению к маркетинговым исследованиям рынка. Они возникают, когда заказчик платит большие деньги за низкокачественный продукт или, когда заказчик получает красивый и умный отчет, который не применим на практике.

В заключение можно выделить несколько несложных правил, которые помогут не совершать ошибок:

1. План-проект исследования до начала работы утверждается и составляется заказчиком и исполнителем.
2. Бюджет на исследование определяется заранее.
3. Постоянное поддержание отношений с маркетинговым агентством.

Удачных вам дел!

При поддержке: Наружная реклама является традиционным эффективным способом маркетинга. Вашему вниманию предлагаются световые вывески, световые короба, оформление витрин, таблички, и т.д.

Доходность Мамбы за первое полугодие 2009 года выросла на 30% – выручка составила 290 млн руб. О прибыли в отчетах ни слова. Основной доход компании – платные сервисы. Еще 30% – контекстная реклама, баннеры, информационные предложения партнеров.

Рамблер закончил полугодие с убытком в 60 млн руб. при выручке в 1 млрд руб. Чистый убыток увеличился в четыре раза по сравнению с годом ранее.

На рекламном рынке России выросла одна интернет-реклама. Суммарный объем рынка рекламы составил 90 млрд руб. На долю медийной интернет-рекламы приходится 3 млрд руб. (рост 5%). На контекст по разным оценкам – от 4 до 6 млрд руб.

Самыми активными рекламодателями в Рунете оказались компании из сегментов – автомобили, связь и товары народного потребления.

Размести товары в московском интернет-магазине

Многие сейчас ведут свои блоги с целью заработка. Довольно хорошо раскрученный блог приносит около 500 долларов ежемесячного дохода. Монетизируются популярные блоги в основном с помощью баннерной рекламы. Тут есть несколько оговорок.

Баннерная реклама используется в интернете давным-давно, и создавалась еще под обычные Web 1.0 сайты. Сейчас же есть такое понятие как RSS-подписка, когда читатель подписывается на свежие посты и получает их, не заходя на сайт. Поэтому очень многие рекламодатели задумываются о реальной эффективности стандартной баннерной рекламы в блогах. Так ли уж она хороша? Стоит ли платить за нее, если большинство людей все равно читают блог через ридер?

У меня есть несколько соображений по этому поводу. Поскольку баннерная реклама все равно остается одной из самых сильных по степени воздействия, в основном решающая вопрос продвижения бренда, можно предложить рекламодателям баннерную рекламу в самих постах. В RSS-лентах стандартных блоггерских движков это не так сложно настроить, зато подписчики будут видеть баннеры, что на руку рекламодателю.

Или можно продавать баннерное размещение разово. Например, я уже не раз задумывался, чтобы вместо ссылки в постовом заказать рекламный баннер размером 500х500. Однако, блоггеры не спешат к предложению такого вида рекламы.

А вы что думаете насчет баннеров в блогах?

Продвижение готовой продукции через интернет

Вы можете стать соавтором этого блога. Свободное добавление заметок на тему создания своего бизнеса, заработка в интернете и т.д.